Quatrième génération de la saga bodeguera, Jesús Martínez Bujanda est ingénieur industriel de formation et a commencé à travailler en 1972. En 1985, il a inauguré Bodegas Valdemar, qui était la cave la plus moderne et technologiquement avancée des années quatre-vingt. Pionnier dans le développement de nouvelles méthodes d'élaboration et la récupération de variétés de Rioja, il s'est toujours distingué par son caractère innovant.
Actuellement, ses enfants Ana et Jesús (5ème génération) sont à la tête de la cave. Ils ont hérité du caractère pionnier et non-conformiste de la génération précédente, et continuent d'enrichir la gamme de vins avec de nouvelles propositions.